Kde hledáte inspiraci pro kampaně?
Váš oblíbený román může být skvělým zdrojem nápadů. Ano, čtete správně. Shakespeare, Orwell a spol. nemusí zůstat jen na policích knihoven, ale mohou oživit i vaše reklamní texty.
Literární díla poskytují bohatou škálu příběhů, charakterů a emocionálních situací, které mžete využít pro zapojení a oslovování cílového publika. Příběhy, které známe z knih, často obsahují univerzální pravdy a situace, s nimiž se může ztotožnit široká veřejnost. Kdo by se nemohl vcítit do boje Davida s Goliášem nebo tragické lásky Romea a Julie?
Shakespeare v reklamě. Jedna známá telekomunikační společnost použila motivy z Hamleta v kampani, která měla ukázat, že i v dnešní době digitálních technologií zůstávají mezilidské vztahy a komunikace stěžejní. „Být online nebo ne být online?“ to byla otázka, která resonovala s moderním publikem, zvýrazňující význam stálé konektivity.
Hermès a Gulliverova cesta. Francouzský výrobce luxusního zboží Hermès vytvořil reklamní kampaň inspirovanou Gulliverovou cestou od Jonathana Swifta. Fotografie z kampaně představovaly modely obklopené miniaturními nábytkem a předměty, což připomínalo scénu, kde je Gulliver obklopen Liliputány.
Orwellova dystopie. Představte si třeba reklamu, která používá motivy z „1984“ George Orwella. Slogany jako „Zůstaňte neviditelní“ nebo „Nechte si své tajemství. Ochraňte své soukromí.“ přitahují pozornost na důležitost ochrany osobních údajů a sdílení informací na internetu, což jsou témata které dnes rezonují více než kdy jindy. Ostatně Apple se tímto dílem už inspirovat nechal. Reklama byla vysílána během Super Bowlu v roce 1984 a představovala Apple Macintosh jako symbol svobody v kontrastu s totalitním režimem.
Význam emocí a charakterů
Emoce a postavy z literatury mohou sloužit jako silný nástroj pro navázání vztahu mezi značkou a jejím publikem. Například, postavy s komplikovanými příběhy a emocemi mohou značkám pomoci vytvářet silné, emotivní reklamy, které publikum nejen zaujmou, ale dlouhodobě si je zapamatují. Příběh o věrnosti a odvaze, inspirovaný Odysseovými dobrodružstvími, může například skvěle fungovat pro značku trekového vybavení.
Je to skvělý způsob způsob, jakým komunikujete s vašimi zákazníky. Tak proč nezačít hledat inspiraci tam, kde byste ji možná nečekali? Ať už ve starých dobrých klasikách nebo v moderních bestsellerech, příběhy, které milujeme, mohou dodat vaším marketingovým kampaním ten správný šmrnc.
